Nome
Nome exclusivo no seu segmento, com busca de anterioridade no INPI antes de desenhar. Se a marca já tem nome e ele está livre, ele é o ponto de partida.
Registrável
01Design de marca
Identidade visual de marca
Nome, logo e o visual inteiro, criados a partir do posicionamento.
Uma marca profissional que as pessoas reconhecem, lembram e preferem. Você recebe o manual da marca e os arquivos prontos para todo uso, no físico e no digital.
O que você recebe
Tudo o que uma marca precisa para aparecer bem em qualquer lugar
Visual
Identidade visual completa: logo, símbolo e versões, com a marca aplicada em mídias físicas e digitais.
Visual profissional
Cores e tipografia
Paleta de cores e fontes escolhidas pelo estilo da marca, com os códigos para impressão e para tela.
Padrão definido
Manual da marca
O guia de uso: o que pode e o que não pode, tamanhos mínimos, áreas de respiro e exemplos aplicados.
Uso sem erro
Aplicações
A marca aplicada em cartão, fachada, uniforme, embalagem, perfil e post, conforme o que o negócio usa.
Pronta para usar
Arquivos
Todos os arquivos em vetor (SVG, PDF, AI) e em imagem (PNG, JPG), organizados por uso e entregues em pasta.
Entrega completa
O visual também posiciona
A mesma loja, antes e depois da marca
Mari Castro, loja de moda feminina. Trocar o visual muda o lugar que a marca ocupa na cabeça de quem passa na frente: o mesmo produto passa a ser visto como outra coisa. Reposicionar pelo visual é o caminho mais rápido quando a marca vende bem, mas parece menos do que é.
Como a identidade visual é criada
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01
Empatizar
Ouvimos quem toca o negócio, quem compra e o mercado em volta. Sem isso, o desenho é chute.
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02
Definir a pessoa de marca
Estilo, arquétipo e tom de voz. Entre os sete estilos universais (tradicional, elegante, esportivo, romântico, sexy, criativo e dramático), a marca escolhe o dela.
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03
Prototipar o visual
Logotipo, tipografia, cores e elementos, apresentados com alternativas e a razão de cada escolha.
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04
Testar e entregar
Ajustes finais, o manual, as aplicações e os arquivos organizados. A marca sai pronta para o registro e para o ar.
02Posicionamento
Posicionamento de marca
O lugar que a sua marca ocupa na mente e na rotina das pessoas.
Posicionamos a marca de três formas, distintas e interdependentes: mercadológica, institucional e estratégica. É o que tira a marca da disputa por preço.
Os três pilares do posicionamento
Três formas de posicionar, que só funcionam juntas.
Mercado
Comunicamos seus produtos de forma objetiva, com foco em vendas. É o modelo competitivo da marca: como ela disputa atenção, preferência e compra, com decisões claras de preço, diferenciação e público atendido.
Posicionamento mercadológico
Institucional
Criamos conteúdos e mensagens que moldam a imagem pública da marca. É a reputação: o que a empresa faz, como faz e por que faz, com coerência entre discurso e prática.
Posicionamento institucional
Estratégico
Planejamos estratégias para tornar a marca mais forte e desejada. É a decisão de longo prazo: onde concentrar energia e recursos, que caminhos aceitar e quais recusar.
Posicionamento estratégico
O que você recebe
O posicionamento escrito e tudo o que sustenta a comunicação da marca
Posicionamento
O posicionamento escrito nos três pilares: mercadológico, institucional e estratégico. Para quem a marca é, com quem compete e por que preferir ela.
Entregue no branding
Pessoa de marca
Arquétipo, valores do cliente e tom de voz: como a marca age e fala em qualquer canal.
Personalidade definida
Mapa dos oito pilares
Onde a marca é fraca e forte em produto, preço, praça, pessoas, processos, performance, posicionamento e promoção. O que comunicar e o que melhorar.
Diagnóstico
Plano de comunicação
As mensagens, os canais e a cadência das publicações, a partir do que o estudo mostrou.
Pronto para executar
Como o estudo é feito
Etapa 1 · Institucional: entender a marca
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01
A marca
Quem é, o que vende, onde fica e como o cliente procura por ela.
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02
Clientes e jornada
Quem compra, no que acredita e o caminho que faz até comprar e voltar.
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03
Promessa e apresentação
A garantia da marca inteira e a frase curta que explica o negócio.
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04
O coração da marca
Por que ela existe, para onde vai e como quer ser lembrada.
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05
De que lado você está
O que a marca defende e o que ela recusa.
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06
Arquétipo
Como a marca age hoje, entre os doze arquétipos.
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07
O que o cliente valoriza
Os valores de quem a marca quer conquistar.
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08
Tom de voz
As palavras da marca, em até cinco atributos.
Etapa 2 · Mercadológico: onde a marca é fraca e forte
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09
Produtos e serviços
O que vende e por que é bom, no físico e no emocional.
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10
Preço e custo
Quanto custa, quanto cobra e o que a margem permite.
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11
Praça e conveniência
Onde a marca é encontrada e como é fácil comprar.
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12
Pessoas
Quem atende, quem indica e quem fala da marca.
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13
Processos
Como o pedido anda, do primeiro contato à entrega.
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14
Performance
O que é medido e o que os números mostram.
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15
Posicionamento
O diferencial que é único, diferente ou superior.
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16
Promoção e comunicação
Canais, mensagens e a frequência certa.
Resultado
O posicionamento escrito, o mapa com o que comunicar e o que melhorar, e o plano de comunicação para a marca ocupar espaço na mente e na rotina das pessoas.
Marcas que criamos
ALEGRA FESTAS E EVENTOS
DELÍCIAS DA DINA
Eduque as emoções
VALENTINA MACHADO
CORRIDA DOS NAMORADOS PALMAS SHOPPING
OMEN MENSWEAR
Perguntas sobre os serviços
A TOVAP atende em quais cidades?
A sede da TOVAP Marcas e Publicidade fica em Marechal Deodoro, Alagoas. A agência atende presencialmente em Maceió, Arapiraca, Delmiro Gouveia e em toda Alagoas, e a distância em todo o Brasil, com reuniões por vídeo e entrega digital.
O que uma agência de publicidade faz pela marca de uma empresa pequena?
Na TOVAP, três coisas: cria a identidade visual (nome, logo, manual e aplicações), posiciona a marca em três pilares (mercadológico, institucional e estratégico) e faz o branding, o estudo que entende a marca e define o que comunicar, para quem e por onde. Tudo pode ser contratado junto, na Marca Completa em 30 dias, ou separado.
Quem faz o trabalho?
Zé Paulo Gomes, fundador da TOVAP, designer e consultor de marcas, branding e posicionamento do SEBRAE Alagoas, Sergipe, Pará e Tocantins, autor dos livros Marcas da Empatia e Encontre um MEIo. É ele quem atende, define o posicionamento e desenha a marca.
Preciso já ter um nome?
Não. Se a marca ainda não tem nome, ou o nome atual não pode ser registrado, criamos um novo com busca de anterioridade no INPI antes de desenhar. Se o nome já existe e está livre, ele é o ponto de partida.
Quanto tempo leva?
Depende da agenda e das aprovações no meio do caminho. Dentro da solução Marca Completa, a identidade sai junto com o site, o registro e os anúncios em 30 dias. Sozinha, o prazo vai escrito na proposta.
Vocês registram a marca junto?
Sim. O registro no INPI é um serviço à parte e pode ser contratado junto. A vantagem de fazer os dois na TOVAP é que o nome e o símbolo já nascem checados: ninguém desenha o que depois não pode ser registrado.
Posso contratar só o logo?
Pode, mas a entrega mínima já inclui as versões, as cores, a tipografia e o manual, porque um logo sem regra de uso vira outro logo a cada aplicação. O que muda de uma proposta para outra é a quantidade de aplicações.
Como recebo os arquivos?
Em uma pasta organizada por uso, com os arquivos em vetor e em imagem, mais o manual em PDF. Tudo é seu: sem dependência da agência para usar a marca onde quiser.
O que são os três pilares do posicionamento?
Mercadológico: como a marca compete, com decisões de preço, diferenciação e público. Institucional: a reputação, o que a empresa faz, como faz e por que faz. Estratégico: as escolhas de longo prazo, onde concentrar energia e o que recusar. Distintos, mas interdependentes: desalinhados, a marca perde clareza e força.
O que é reposicionar uma marca?
É mudar o lugar que a marca ocupa na mente das pessoas sem começar do zero. Pode ser pelo visual, pelas mensagens, pela forma de apresentar os produtos, corrigindo problemas em cada pilar de marketing ou escolhendo melhor os canais. Na maioria dos casos, é uma combinação dessas formas.
Já tenho logo. Preciso de posicionamento?
Precisa, e é comum: muita marca nasce pelo desenho e só depois descobre com quem compete. O posicionamento é feito dentro do branding, e o visual é ajustado para sustentar o que foi definido.
Qual é a diferença entre branding e posicionamento?
O branding é o estudo e a gestão da marca: entender o que ela é, o que promete e como fala, e cuidar disso em cada ponto de contato. O posicionamento é uma das entregas desse estudo: o lugar que a marca escolhe ocupar na mente do cliente. Na TOVAP, o posicionamento é feito dentro do branding.
O branding serve para uma empresa pequena?
Serve, e é onde faz mais diferença. Marca pequena sem posicionamento disputa só por preço. O estudo é feito com o mesmo método da ferramenta gratuita de Posicionamento de Marca do Zé Paulo Gomes, ajustado ao tamanho do negócio.
Quanto tempo leva o estudo?
As duas etapas levam de duas a quatro semanas, conforme a agenda de entrevistas e aprovações. O prazo vai escrito na proposta.
