Mercado
Comunicamos seus produtos de forma objetiva, com foco em vendas. É o modelo competitivo da marca: como ela disputa atenção, preferência e compra, com decisões claras de preço, diferenciação e público atendido.
Posicionamento mercadológico
Branding
Posicionamento de marca
O lugar que a sua marca ocupa na mente e na rotina das pessoas.
Definimos como a empresa quer ser reconhecida, com o que ela compete e o que ela recusa. É o que tira a marca da disputa por preço.
Os três pilares
Três dimensões distintas e interdependentes.
Institucional
Criamos conteúdos e mensagens que moldam a imagem pública da marca. É a reputação: o que a empresa faz, como faz e por que faz, com coerência entre discurso e prática.
Posicionamento institucional
Estratégico
Planejamos estratégias para tornar a marca mais forte e desejada. É a decisão de longo prazo: onde concentrar energia e recursos, que caminhos aceitar e quais recusar.
Posicionamento estratégico
Marcas que criamos
ALEGRA FESTAS E EVENTOS
DELÍCIAS DA DINA
Eduque as emoções
VALENTINA MACHADO
CORRIDA DOS NAMORADOS PALMAS SHOPPING
OMEN MENSWEAR
Como posicionamos uma marca
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01
Marca e cliente
Quem é a marca, o que vende e como o cliente procura por ela. O que ele acredita e o caminho que faz até comprar e voltar.
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02
Promessa
A garantia da marca inteira, as perguntas que todo cliente faz e a frase curta que explica o negócio.
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03
Coração e lados
O motivo de existir, para onde a marca vai e do que ela não abre mão. O que ela defende e o que recusa.
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04
Pessoa de marca
Como a marca é hoje, o que o cliente que ela quer conquistar valoriza e o tom de voz: as palavras certas, em até cinco atributos.
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05
Os oito pilares
Onde a marca é fraca e onde é forte em cada um. O diferencial só vale se for único, diferente ou superior.
- Produtos
- Preço
- Praça
- Pessoas
- Processos
- Performance
- Posicionamento
- Promoção
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06
Posicionamento pronto
O lugar que a marca ocupa, escrito. Base do visual, do site, dos anúncios e do que vier depois.
arraste para o lado
Perguntas sobre posicionamento de marca
O que são os três pilares?
Mercado: como a marca compete, com decisões de preço, diferenciação e público. Institucional: a reputação, o que a empresa faz, como faz e por que faz. Estratégico: as escolhas de longo prazo, onde concentrar energia e o que recusar. Distintos, mas interdependentes: desalinhados, a marca perde clareza e força.
O que é reposicionar uma marca?
É mudar o lugar que a marca ocupa na mente das pessoas sem começar do zero. Pode ser pelo visual, pelas mensagens, pela forma de apresentar os produtos, corrigindo problemas em cada pilar de marketing ou escolhendo melhor os canais de comunicação. Na maioria dos casos, é uma combinação dessas formas.
Já tenho logo. Preciso de posicionamento?
Precisa, e é comum: muita marca nasce pelo desenho e só depois descobre com quem compete. O posicionamento organiza o que já existe e mostra o que precisa mudar, no visual ou fora dele.
O que eu recebo no fim?
O posicionamento da marca escrito e apresentado em reunião: o que ela vende e por que isso é bom, o que ela é e com o que quer ser associada, e onde é fraca e forte nos oito pilares do marketing. Vira a base da identidade visual, do site e dos anúncios.
Serve para negócio pequeno?
É onde mais faz diferença. Negócio pequeno não ganha guerra de preço; ganha ocupando sozinho um território em que é a escolha certa.
Quanto tempo leva?
Depende das respostas do cliente e das aprovações. Dentro da solução Marca Completa, o posicionamento é a primeira etapa dos 30 dias. Sozinho, o prazo vai escrito na proposta.
